La campaña en redes sociales para dar notoriedad a la nueva
obra American Psique, de Cesar García, (editado por LoQueNoExiste) es un
ejemplo de cómo Internet y las redes sociales sirven para la promoción y la
comunicación en los tiempos modernos y de forma rentable. Centenares de
lectores están siguiendo al autor de esta nueva obra en Twitter, Facebook,
LinkedIn y en el propio blog de César García, que a pesar de encontrarse en la
Univeridad Estatal de Washington, parece estar cerca de todos. Esta es la
recomendación de Medialuna, responsable de la campaña digital:
Cree
un blog: Lo mejor es que el autor, en este caso lo hace Cesar
García, hable de la obra desde su punto de vista personal aportando opiniones
cercanas que complementen las ideas del libro, contestando las preguntas
de lectores.
Abra
perfiles en distintas redes sociales: en función de la temática
de la obra editorial elegiremos cuáles son las redes en las que nos
interesa aparecer. Pueden convivir perfiles tanto de la editorial, como
del libro o del autor que se complementen.
Preocúpese
del contenido: El valor del contenido atraerá a lectores y
curiosos. En la red, como en los libros, funciona el boca a boca y ésta
siempre es la mejor manera de crecer. Tener definido el storytelling es
fundamental.
Escuche
diariamente a los usuarios: conozca a sus seguidores, qué les
gusta, qué cosas de las que comparte con ellos son más comentadas, vea
cómo puede mejorar el contenido en función de la demanda…
La
importancia del boca a boca: intente generar ruido, que otros
hablen de su obra, contacte con sus públicos de interés, infórmeles de su
propuesta y tenga paciencia. Para construir el boca a boca hay que contar
una buena historia y esperar que otros la difundan.
Seleccione
grupos de interés con similares objetivos dentro de las redes sociales
generales: dentro de cada red la gente se organiza y vincula con
aquellos con los que comparte intereses similares. Así podemos localizar
grupos de libreros, editoriales, lectores, personas preocupadas por la
política, la psicología.., o cualquier tema que se nos ocurra.
Descubra
redes especializadas en su ámbito: editores, libreros,
profesionales de la política y la sociología- en el caso de American Psique-
poseen redes profesionales en las que se comunican. Entre en ellas.
Identifique
a aquellos blogueros interesados en su obra: Hoy cualquiera puede
ser periodista, o ejercer de informador, desde el pueblo más recóndito del
mundo y con un simple ordenador. Los blogueros influyentes son seguidos
por miles de internautas. No se olvide de enviarles la obra, si puede, y
de mantener una relación fluida con ellos.